618新看点，特色品类商家靠好内容“弯道超车”！

滚动|2025-06-12 09:26|来源：编辑：admin阅读次|
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618进入关键期，商家们正以鲜活的内容营销撬动生意新增量。时令水果、非遗好物、清凉搭子、运动户外等诸多特色品类商家将产品核心卖点与多元场景深度融合，交出亮眼成绩单，探索出从流量曝光到实际转化的新路径。

在这场比拼中，既有榴莲商家将直播间搬到云南芒市，借傣族歌舞点燃消费热情；也有非遗品牌通过溯源工坊、大师在线炫技等创意，让传统技艺焕发新机；更不乏清凉家电商家通过借势音乐节、打造主播训练营等趣味场景，将产品功能转化为沉浸式体验；还有运动户外商家直接把直播间搬进山川湖海，用沉浸式户外场景种草夏日生活方式。

这背后是商家对内容营销的精准把握与创新实践。究竟哪些商家凭借差异化内容策略脱颖而出？他们又有哪些别出心裁的 “花活”？点击下方长图，即刻解锁“课代表”的实战心法，汲取大促营销灵感。

随着消费选择日益多元，商家之间的竞争模式已发生显著转变，不再局限于单纯的价格博弈，而是升级为经营能力的全方位较量。为此，抖音电商正通过持续整合全域资源，助力商家突破同质化竞争，实现生意高爆发。

此次618期间，平台推出品类日搜索彩蛋玩法，用户通过搜索“非遗好物买什么/清凉神器买什么/运动户外买什么”等不同品类专属关键词，即可触发彩蛋机制，参与即有机会获得一分钱购入奖品等福利。这种搜索玩法有效地激发了用户的参与热情，直接带动品牌搜索量和品牌店铺新会员的增长。数据显示，过去7天内，参与「乘风破浪的夏天」运动户外品类日的特步、加入「非遗好物大赏」文化主题品类日的梁氏父子，以及参与「全民票选清凉搭子」家电家纺品类日的海信，分别实现了超2.3万、3.2万、4.4万的新增会员招募，用户资产沉淀效率显著提升。