深耕Z世代需求 焕新后的动感地带引领青年文化新风尚

中国移动“全球通”、“动感地带”和“神州行”三大客户品牌承载着人们无数的情愫，总能点燃一大波70、80、90后用户对于青春的追忆。“动感地带”作为三大品牌中用户共鸣最深一个，陪伴着我们从懵懂到睿智，从青涩到成熟，谱写了太多与成长有关的动人故事……

彰显品牌文化内涵 承载青春记忆

2003年3月，中国移动通信全面推出“动感地带”(M-ZONE)这个GSM数字移动电话客户品牌，其目标用户群非常明确，即15岁至25岁数据业务比重高的年轻一族。动感地带作为中国移动第一个“客户品牌”，一经推出便对中移动的业务组合及行业地位产生重要意义。

“新奇、好玩、时尚、探索”是动感地带的主要品牌调性，为年轻人打造了一个个性、创新、趣味的精神家园。围绕年轻群体的兴趣爱好，结合时下的流行元素，动感地带一次又一次点燃年轻用户心中的“热爱”，成功占据年轻群体的流量风口。“我的地盘我做主”这句slogan也成为年轻用户口口相传的动感地带品牌文化内核。

第一通打给暗恋对象的电话，一条条躲在被窝里发给闺蜜的倾诉短信，无数次打给父母诉说乡愁的亲情专线，还有那些烙有岁月印记的一串串电话号码……动感地带用户的通讯记录中藏着各种与青春有关的情绪“密码”。无论是忐忑、痛苦、纠结，还是幸福、感动、开心，有动感地带陪伴的每一份青春时光都值得铭记于心。

深耕Z世代需求 引领新青年文化

如今的动感地带结合当下时代特点，重新注入5G、权益、业务等新基因，正在成为一个更加丰满、感动人心、立体动感的品牌。

说到动感地带，有一个人是永远绕不开的话题，他就是周杰伦。2004年，为了营造品牌形象，中国移动宣布由当时的亚洲小天王周杰伦担任动感地带品牌代言人!随着周杰伦在全亚洲范围内的人气持续提升，动感地带成为亿万青少年用户的首选。

2020年动感地带推出融合5G应用、明星IP、互联网权益于一体的新产品M-ONE和Xback，官宣歌手张艺兴作为动感地带5G合伙人、AI宣推官入职中国移动，官宣歌手蔡徐坤担任动感地带5G合伙人，并在线下设立了一座贝壳限定馆和蔡徐坤M-ONE追光馆供粉丝打卡互动。活动现场更有AR高能互动、专属视频问候、独家月历壁纸等超多福利赠送。

基于对Z世代用户需求的洞察与满足，动感地带让周杰伦、蔡徐坤、张艺兴产生了奇妙的跨时空连接，让其品牌始终保持年轻活力，成为一代又一代人的青春IP。如今，5G新基建加速发展，焕新后的中国移动动感地带正在以科技创新驱动新经济发展，不断投身新青年文化的建设与推广，用闪耀的青春力掀起一波又一波时代热潮。